En 2016 el uso de la redes sociales ha marcado la ultima campaña electoral española. El PP contrato para las elecciones de junio 2016 la asesoría del equipo que antes ayudó a ganar a George W. Bush, Barack Obama o David Cameron. La agencia estadounidense The Messina Group (TMG) utilisa una estrategia basada en el Big Data (administrar y procesar la información de enormes bases de datos) para captar electores. La estrategia consiste en definir públicos claros, localizar a esos públicos por sus perfiles en las redes sociales, y por fin comprar publicidad para llegar a ellos. El grupo TMG ha definido esos grupos antes de contratar a una agencia de publicidad que se encargó de la propaganda (Shackleton Group).

En esa campaña electoral la utilización de las redes sociales ha sido mas decisivo que en cualquier otra campaña electoral en España. Cada vez mas las batallas electorales se ganan por medio de las redes sociales tanto en el ámbito discursivo como simbólico. El concepto de nación es el principal y más potente agregador de significados políticos que se ha inventado hasta ahora. Quien disputa y gana el concepto de nación, tiene ganada la batalla electoral.

Consultando la cuenta Instagram oficial de Mariano Rajoy uno puede darse cuenta que la estrategia comunicativa que consiste en resaltar la belleza natural y cultural de España tiene fines políticos. La publicación regular y metódica de imágenes del paisaje y del patrimonio español busca asociar el concepto de patriotismo español a la imagen del PP tanto en el ámbito simbólico como discursivo.

Una serie de fotografías de paisaje (y sus comentarios respectivos) usando los códigos del Instagram tanto al nivel estético como narrativo. Un "roman-photo" dando a pensar que Mariano Rajoy fuera el autor de esas imágenes y de esos textos cuando en realidad no se trata más que de una escritura en primera persona por parte de persona ajena a Mariano Rajoy a fines de una mera estrategia de comunicación.

http://laurentperrot.com/files/gimgs/th-9_Screen Shot 2017-12-17 at 23_18_04.jpg
http://laurentperrot.com/files/gimgs/th-9_Screen Shot 2017-12-17 at 23_18_11.jpg
http://laurentperrot.com/files/gimgs/th-9_Screen Shot 2017-12-17 at 23_18_14.jpg
http://laurentperrot.com/files/gimgs/th-9_Screen Shot 2017-12-17 at 23_18_17.jpg
http://laurentperrot.com/files/gimgs/th-9_Screen Shot 2017-12-17 at 23_18_20.jpg
http://laurentperrot.com/files/gimgs/th-9_Screen Shot 2017-12-17 at 23_18_22.jpg
http://laurentperrot.com/files/gimgs/th-9_Screen Shot 2017-12-17 at 23_18_25.jpg
http://laurentperrot.com/files/gimgs/th-9_Screen Shot 2017-12-17 at 23_18_27.jpg
http://laurentperrot.com/files/gimgs/th-9_Screen Shot 2017-12-17 at 23_18_29.jpg
http://laurentperrot.com/files/gimgs/th-9_Screen Shot 2017-12-17 at 23_18_31.jpg
http://laurentperrot.com/files/gimgs/th-9_Screen Shot 2017-12-17 at 23_18_34.jpg
http://laurentperrot.com/files/gimgs/th-9_Screen Shot 2017-12-17 at 23_18_36.jpg
http://laurentperrot.com/files/gimgs/th-9_Screen Shot 2017-12-17 at 23_18_39.jpg
http://laurentperrot.com/files/gimgs/th-9_Screen Shot 2017-12-17 at 23_18_41.jpg
http://laurentperrot.com/files/gimgs/th-9_Screen Shot 2017-12-17 at 23_18_43.jpg
http://laurentperrot.com/files/gimgs/th-9_Screen Shot 2017-12-17 at 23_18_46.jpg
http://laurentperrot.com/files/gimgs/th-9_Screen Shot 2017-12-17 at 23_18_48.jpg
http://laurentperrot.com/files/gimgs/th-9_Screen Shot 2017-12-17 at 23_18_50.jpg
http://laurentperrot.com/files/gimgs/th-9_Screen Shot 2017-12-17 at 23_18_52.jpg
http://laurentperrot.com/files/gimgs/th-9_Screen Shot 2017-12-17 at 23_18_55.jpg
http://laurentperrot.com/files/gimgs/th-9_zzzz.jpg